越南美容美发职业近年来出现快速地添加态势，2019年商场规模约为30亿美元，估计到2025年将打破40亿美元，年复合添加率达10%。2024年商场规模已挨近1.5万亿越南盾（约合640亿美元），中高端商场占比分别为60%和20%，低端商场占20%。这一添加得益于越南年青人口盈利（35岁以下占比超50%）、中产阶级兴起（占总人口30%以上）及消费晋级趋势。
· 护肤品类：防晒（高SPF值产品）、美白（含烟酰胺、维生素C）、抗皱（视黄醇）及天然成分（椰子油、绿茶提取物）产品需求旺盛。
· 彩妆类：天然裸妆（轻透粉底、BB霜）及便携式产品（迷你套装）受Z代代追捧，韩国品牌影响力明显。
· 护发与美发东西：针对湿热气候的滋补发油、染发剂及家用美容仪器（射频仪、激光脱毛仪）需求激增。
· 天然与可继续产品：有机成分、环保包装（竹纤维、再生塑料）成为差异化竞赛要害。
越南本乡企业研制才能较弱，首要依靠进口技能。世界大品牌如欧莱雅（LOréal）、联合利华（Unilever）依托全球研制效果进行本地化产品适配；我国品牌则经过平价战略切入商场，例如完美日记、Colorkey等主打超高的性价比彩妆。近年来，功能性成分（如红毛丹提取物）的使用成为立异方向，巴斯夫（BASF）在越南推出的Nephydrat™（红毛丹果皮提取物）即经过生物活性技能增强保湿成效。
2024年越南电商用户浸透率已达31%，2024年在线美容产品销售额同比添加约30%。TikTok Shop、Lazada等渠道奉献超90%的线上销量，美妆品牌经过直播带货与短视频营销完成敏捷添加（如Shein经过TikTok达人协作推行“越南限制”彩妆系列（单价3-5美元），结合“1美元闪购”活动，单月GMV打破2000万美元）。
· 我国对越出口：2024年前11个月中越双方贸易额达1.67万亿元人民币，同比添加15.3%，其间中心产品（化妆品质料、包装材料）占比69.8%。
· 越南对华进口：2024年我国化妆品在越南电子商务渠道销售额达10,050亿越南盾（约合2.9亿元人民币），同比添加3倍，首要品牌包含Focallure、Judydoll等。
· 关税方针：越南经过RCEP、EVFTA等自贸协定将化妆品关税降至0-5%，但需满意本地增值35%的原产地规矩。
· 认证要求：进口化妆品需经过越南卫生部（MOH）认证，流程约3-6个月；环保包装需契合ISO 14001规范。
· 税收鼓舞：高科技美容制作企业可享“四免九折半”所得税优惠（前4年免税，后9年税率5%）。
· 电商支撑：政府供给跨境电子商务训练补助，鼓舞企业经过TikTok、Facebook推行。
· 供给链布局：我国企业在越南建立生产基地（如科玛河内工厂），使用本地劳动力本钱优势（月薪约300美元）及关税减免方针。
· 品牌本乡化：完美日记经过越南网红营销+线验店（如河内Mint Cosmetics）提高品牌认知度，线%。
· 技能协作：巴斯夫与越南乡村经济发展中心协作开发红毛丹提取物，完成质料本地化供给。
具有近50年前史，旗下闻名香水品牌西贡小姐（Miss Saigon）热销多个国家和地区
展会称号：2025越南世界健康工业及医养服务博览会（WELLNESS EXPO)
安排方：越南骆驼会议CAMEL EVENTS、广西骆驼出海会议服务有限公司、广西越中会议商务有限公司
展出规模：恢复理疗设备•可穿戴智慧康养设备•家庭医疗设备·运动健身设备•水疗/足浴/按摩设备•摄生产品•保健食材
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